真我手机

让全球年轻人尽享超越期待的科技体验！

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realme（真我）凭借“高性价比+潮玩设计”快速崛起，6年内成为全球主流手机品牌，覆盖61国市场。其成功源于精准的年轻用户定位、激进的技术下放（如5G、快充）和全球化扩张策略。未来需在AIoT生态和高端市场持续突破以保持竞争力。

1. 品牌概况​​

• ​​成立背景​​：
  • 创立于2018年5月，总部位于广东深圳，前身为OPPO子品牌，后独立运营。
  • 创始人李炳忠，运营主体为深圳市锐尔觅移动通信有限公司。
  • 定位“敢越级”的科技潮牌，目标用户为年轻人，主打高性价比智能手机和AIoT生态产品。
• ​​核心业务​​：
  • ​​智能手机​​：覆盖Q系列（性价比）、V系列（续航）、X系列（设计）、性能旗舰四大产品线。
  • ​​AIoT生态​​：布局智能电视、耳机、手表、音箱等，提出“1+5+T”战略（手机+5类中枢+多场景设备）。

​​2. 发展历程​​

• ​​全球化扩张​​：
  • ​​2018年​​：首款产品realme 1在印度发布，创亚马逊销量纪录；同年进入东南亚6国市场。
  • ​​2019年​​：进军中国、欧洲（英、法、德等20余国），全球用户破1000万，年出货量2500万台。
  • ​​2020年​​：发布首款5G手机X50，AIoT战略启动，全球用户达4500万，覆盖61国。
  • ​​2021年​​：全球销量破1亿台，成全球第六大手机品牌；推出首款笔记本电脑realme Book。
  • ​​2022-2023年​​：更新品牌LOGO，发布真我10系列、11系列等新品，拓展中高端市场。
• ​​市场表现​​：
  • 多次成为印度、东南亚市场TOP 5品牌，在西班牙、埃及等新兴市场增速领先。
  • 2020年Q2起连续多季度蝉联“全球成长最快手机品牌”（Counterpoint数据）。

​​3. 代表产品与技术​​

• ​​智能手机​​：
  • ​​早期爆款​​：realme 2（印度首销5分钟售20万台）、realme X（首款升降摄像头千元机）。
  • ​​5G机型​​：X50系列（首款5G）、X50 Pro（骁龙865+65W闪充）、真我V3（首款千元内5G）。
  • ​​影像创新​​：全球首款6400万四摄手机realme XT（2019年），联名《国家宝藏》的V15国潮锦鲤手机。
  • ​​设计合作​​：与深泽直人推出大师版（红砖/水泥/金属纹理设计），获红点设计奖。
• ​​AIoT产品​​：
  • ​​耳机​​：Buds Air系列（印度首销1小时售1.1万台）、Buds Air Pro（大师版镜面设计）。
  • ​​智能家居​​：realme Smart TV（印度销量破纪录）、Watch S（血氧监测+IP68防水）。
  • ​​快充技术​​：125W智慧闪充（2020年发布，3分钟充入33%电量）。

​​4. 品牌文化与营销​​

• ​​核心理念​​：
  • ​​“敢越级”​​：在同价位提供性能、设计、品质的超越体验。
  • ​​潮玩设计​​：融合街头文化、联名IP（如Pantone经典蓝、ROARINGWILD潮牌）。
• ​​代言与合作​​：
  • 全球代言人：杨紫（2020年）、吴磊（2023年）。
  • 跨界合作：深泽直人（工业设计）、Alan Walker（耳机调音）、爱马仕设计师José Lévy。
• ​​荣誉奖项​​：
  • 国际：红点设计奖、CMF至尊金奖、Fast Company“中国最佳创新公司50”。
  • 市场：印度“年度最佳中端机”、西班牙“年度全能机王”等。

​​5. 争议与挑战​​

• ​​折叠屏专利曝光​​：2021年realme GT 2 Fold设计图泄露，但未正式发布。
• ​​市场竞争​​：在高端市场面临华为、三星等品牌的压力，需持续提升技术差异化。

​​6. 社会公益​​

• 2021年向中国河南水灾捐赠500万元，用于救灾及重建。

​​7. 管理团队​​

• 核心高管：李炳忠（CEO）、徐起（中国区总裁）、Madhav Sheth（印度及欧洲CEO）。