网易严选

以严谨的态度，为中国消费者甄选天下优品

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网易严选秉承网易一贯的严谨态度，深入世界各地，严格把关所有商品的产地、工艺、原材料，甄选居家、厨房、饮食等各类商品，力求给你最优质的商品。

1. 平台概述​​

• ​​成立时间​​：2016年4月，网易旗下自营ODM（原始设计制造商）模式电商平台，定位“生活类电商”。
• ​​品牌理念​​：严选好物、用心生活；2021年升级为「活出自己喜欢的样子」，倡导多元生活方式。
• ​​核心模式​​：直接对接国际品牌代工厂，剔除品牌溢价，提供高性价比商品，覆盖居家、母婴、食品等全品类。
• ​​发展目标​​：从购物平台转型为新中产生活方式品牌，提供一站式生活解决方案。

​​2. 发展历程​​

• ​​早期增长​​：
  • 2016年上线首月注册用户1200万，月流水3000万；双十一流水达平时100倍。
  • 2018年入驻天猫、京东、拼多多等平台，同年12月杭州首家线下店开业。
• ​​战略调整​​：
  • 2021年7月组织架构重组，成立六大业务中心（如主站、供应链中心等），CEO梁钧直接负责。
  • 2022年推出子品牌“网易天成”（中高端宠物市场）和地方馆“泰顺馆”（特色农产品）。
• ​​社会责任​​：2020年疫情期间推出“一分钱口罩”、扶持供应商政策等。

​​3. 运营与优势​​

• ​​供应链管理​​：
  • 合作国际一线代工厂，通过SGS/BV等权威质检，严控原料、生产及环保标准。
  • 自建仓储（如东莞仓库可存百万件商品），全国分仓布局。
• ​​定价策略​​：成本价+增值税+邮费，无品牌溢价。
• ​​用户体验​​：30天无忧退货、2日极速退款。
• ​​营销特色​​：
  • “三件生活美学”活动（2016年618/双十一）：鼓励理性消费，整单8折，流水增长显著。
  • 2022年邀请罗永浩代言，强化“三个一”产品观（设计、功能、定价）。

​​4. 市场表现与荣誉​​

• ​​用户规模​​：2016年9月注册用户达3000万，月流水6000万。
• ​​行业认可​​：
  • 2019年智慧零售潜力榜第22名；2020年“小时光”白酒获金点设计奖。
  • 入选“2020智慧零售TOP100”。

​​5. 管理团队​​

• ​​现任CEO​​：梁钧（2019年接替柳晓刚），直接向丁磊汇报。
• ​​高管变动​​：2021年COO石闻一离职。

​​6. 品牌文化​​

• ​​核心主张​​：理性消费、品质生活，通过ODM模式缩短供应链，提供“大牌平替”。
• ​​社会责任​​：疫情期间保供物资，扶持中小供应商。

​​7. 扩展与未来​​

• ​​全渠道布局​​：线上多平台覆盖+线下直营店。
• ​​子品牌孵化​​：如网易天成（宠物）、地方馆（区域特色），探索细分市场。

总结：网易严选以ODM模式为核心，通过供应链优化、理性营销和用户体验，快速成长为国内代表性品质电商。其发展路径从平台扩张到品牌升级，近年通过组织调整和子品牌拓展寻求新增长，同时强化社会责任与用户价值导向。