马蜂窝

自助游攻略,旅游社交分享网站

网站截图

马蜂窝!靠谱的旅游攻略,自由行,自助游分享社区,海量旅游景点图片、游记、交通、美食、购物等自由行旅游攻略信息,马蜂窝旅游网获取自由行,自助游攻略信息更全面

​1. 公司概况​​

• ​​成立背景​​：2006年1月由陈罡（前新浪员工）和吕刚（前搜狐员工）在北京创立，最初为旅游爱好者分享平台，2010年正式商业化运营。
• ​​名称变更​​：2018年从“蚂蜂窝旅行网”更名为“马蜂窝旅游网”，品牌升级并启用新Logo。
• ​​定位​​：自由行旅游服务平台，覆盖全球6万个目的地，提供攻略、产品预订（酒店、机票、当地游等）及社交功能。
• ​​用户规模​​：注册用户超1.3亿，月活跃用户8000万（2017年数据），80%流量来自移动端。
• ​​融资情况​​：2011-2019年完成5轮融资，总额超4亿美元，投资方包括腾讯、淡马锡、高瓴资本等。

​​2. 核心业务与功能​​

• ​​内容生态​​：
  • ​​UGC（用户生成内容）​​：游记、攻略、问答、点评（超1600万条）、足迹等，形成结构化旅游大数据。
  • ​​社区互动​​：通过等级制度、虚拟货币（蜂蜜）、同城活动等激励用户分享。
• ​​产品服务​​：
  • ​​预订服务​​：酒店（140万家）、当地游、机票、签证等，支持按兴趣区域筛选。
  • ​​移动应用​​：APP安装量超5.9亿次，整合信息查询与交易功能。
  • ​​数据研究​​：发布行业报告（如《中国出境游报告》），指导产品优化。
• ​​创新项目​​：
  • ​​未知旅行实验室​​：策划营销活动（如“未知旅行”），强化品牌年轻化形象。
  • ​​北极星攻略​​：2020年推出的深度攻略品牌。

​​3. 商业模式​​

• ​​“内容+交易”闭环​​：通过UGC吸引流量，转化为交易（佣金模式），同时为供应商提供精准营销。
• ​​广告收入​​：吸引品牌广告主（如汽车、航空）。
• ​​合作生态​​：与同程艺龙、昆士兰州旅游局等战略合作，拓展资源。

​​4. 荣誉与影响力​​

• ​​奖项​​：
  • 2020年入选《胡润中国500强民营企业》。
  • 2021年获财经网“年代活力品牌奖”、新京报“年度个性化旅游社交平台奖”。
  • 2023年以140亿估值上榜《胡润全球独角兽榜》。
• ​​行业地位​​：被视为自由行时代代表，与携程（OTA）、去哪儿（比价）形成差异化竞争。

​​5. 争议事件​​

• ​​数据造假质疑​​：2018年被曝点评抄袭，回应称系有组织攻击。
• ​​监管约谈​​：2019年因内容审查问题被北京市通信管理局约谈。
• ​​用户权益问题​​：2022-2023年两次被工信部通报侵害用户权益。

​​6. 企业文化与愿景​​

• ​​口号​​：“全球旅游消费指南”。
• ​​使命​​：实现每个人的旅行梦想，愿景是覆盖所有旅行者可达的目的地服务。

​​总结​​：马蜂窝以旅游社交和大数据为核心，构建了从内容到交易的自由行生态，虽经历争议，仍保持行业创新力，持续拓展全球化服务。