土豆网

土豆-召唤全球优秀短视频

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土豆网是阿里巴巴文化娱乐集团旗下短视频平台，以“只要时刻有趣着”为口号，号召全球有趣短视频。由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，全力进击PUGC领域。

一、发展历程​​

1. ​​成立与上市​​
   • 2005年4月成立，定位为用户生成内容（UGC）与专业内容结合的视频平台。
   • 2011年登陆纳斯达克（代码TUDO），发行价29美元，融资1.74亿美元，市值8.22亿美元。
2. ​​优酷土豆合并​​
   • 2012年3月宣布与优酷100%换股合并，8月获股东批准，成立优酷土豆集团。
   • 2013年4月启动“集团BU化”运营，提出“优酷更优酷，土豆更土豆”战略。
3. ​​品牌转型2.0​​
   • 2013年2月杨伟东任总裁，定位“中国年轻人最喜爱的视频网站”，聚焦“青春、个性、自主、有趣”。
   • 2014年首页及19个频道改版，强化动漫、音乐、韩娱、时尚等内容，巩固“中国版YouTube”地位。
4. ​​阿里收购与私有化​​
   • 2015年10月阿里提出收购优酷土豆剩余股份，总价超45亿美元。
   • 2016年4月完成私有化，并入阿里大文娱，古永锵留任CEO。
5. ​​短视频转型​​
   • 2017年3月全面转向PUGC（专业用户生产内容），推出海外短视频App“tudoo”，并整合UC浏览器等阿里资源进行全球分发。
   • 推出“大鱼号”统一创作者账号，启动20亿“大鱼计划”激励内容创作。

二、核心业务与战略​​

1. ​​内容战略​​
   • ​​4+1战略​​：聚焦动漫、音乐、韩娱、时尚四大垂直领域，推出“自频道”支持个人/机构自媒体建设。
   • ​​自制内容​​：2014年启动“土豆制造”，主打综艺和网剧，强调年轻化与品质（如纪录片《进藏》）。
   • ​​版权合作​​：与东京电视台续约独家动漫（如《火影忍者》），引进奥斯卡影片（如《达拉斯买家俱乐部》）。
2. ​​技术及产品​​
   • 2014年改版采用自适应屏幕技术，强化多屏互动（PC、移动、TV端）。
   • 移动端高速增长：2013年用户覆盖增长11倍，播放量增23倍，推出滤镜、UGC互动功能。
3. ​​国际化与生态布局​​
   • 2017年通过UC浏览器、UC News等阿里渠道向亚洲市场输出短视频。
   • “大鱼计划”包含奖金、广告分成、合伙人激励，支持MCN机构（要求原创内容+季度播放量超1亿）。

​​三、品牌与荣誉​​

• ​​品牌定位​​：从“沙发土豆”衍生，2014年更名“土豆”，2017年新Logo以“吻”象征情感表达。
• ​​口号​​：“每个人都是生活的导演”。
• ​​荣誉​​：
  • 2013年获“中国新媒体领军品牌”“年度最佳视频播出平台”。
  • 营销案例获“中国创意传播价值媒体奖”“广告主金远奖”。

四、重大事件​​

• ​​版权纠纷​​：2015年起诉弹幕网站A站侵权，索赔1800万。
• ​​监管约谈​​：2018年9月因版权问题被国家版权局约谈，列入短视频专项整治名单。

五、关键人物​​

• ​​杨伟东​​：2013年任总裁，推动年轻化转型。
• ​​何小鹏​​：2017年兼任CEO，主导短视频转型。
• ​​古永锵​​：优酷创始人，合并后任集团主席。

​​总结​​

土豆网从UGC视频平台起步，经历上市、合并、阿里收购后，最终转型为PUGC短视频平台，依托阿里生态实现内容全球化分发。其核心战略围绕年轻化内容、技术创新（多屏、自适应技术）、创作者激励（大鱼计划）展开，并在动漫、韩娱等垂直领域建立壁垒，但也面临版权监管等挑战。