腾讯内容开放平台（原企鹅号）

腾讯旗下一站式内容创作运营平台

网站截图

企鹅号致力于帮助媒体、自媒体、企业、机构等不同类型的创作者获得更多曝光与关注，持续扩大其品牌影响力和商业变现能力。通过企鹅号，创作者可以发布包括图文、视频等多种形式的内容，并借助腾讯内部超过1亿用户规模的流量平台进行广泛传播。

1. 平台定位与愿景​​

• ​​定位​​：腾讯“大内容”战略的核心载体，连接内容生产者与腾讯全系流量平台（如微信、QQ、腾讯新闻等）。
• ​​目标​​：构建健康的内容生态，扶持优质创作者，解决行业痛点（如流量少、变现难、盗版问题）。

2. 发展历程与升级​​

• ​​2016年6月​​：企鹅号正式发布，内容可一键分发至腾讯新闻、天天快报等平台，覆盖超8亿用户。
• ​​2017年11月​​：全新升级为“腾讯内容开放平台”，提出“大内容”战略：
  • ​​“百亿计划”​​：投入100亿流量、资金和资源扶持创作者。
  • ​​全平台分发​​：内容可通过微信、QQ、腾讯视频等十大平台触达用户，日均覆盖超100亿PV/UV。

3. 核心扶持策略（百亿计划）​​

​​（1）孵化阶段​​

• ​​产业资源​​：在全国26城设31个文创基地，30省市建新媒体学院，提供线上线下培训。
• ​​区域扶持​​：招募337名“城市合伙人”，运营本地化内容。

​​（2）成长阶段​​

• ​​流量支持​​：十大平台分发，覆盖社交、资讯、短视频等多场景。
• ​​分成机制​​：
  • ​​原创内容​​：基础收益3倍加成。
  • ​​首发/独家内容​​：额外3倍或5倍加成。
  • ​​收益来源​​：广告分成+平台补贴+专项投资。

​​（3）腾飞阶段​​

• ​​IP打造​​：投资150个内容项目，覆盖50个领域。
• ​​MCN扶持​​：提供流量倾斜、产品特权（如外链、电商权益）、品牌认证等。

​​4. 版权保护​​

• ​​零容忍盗版​​：发起“内容版权联盟”，联合腾讯系产品及外部平台（如知乎、视觉中国）。
• ​​正版内容库​​：开放腾讯自有版权素材，降低创作者侵权风险。
• ​​维权体系​​：7×24小时监控，专业法务团队支持。

​​5. 内容治理与规则​​

• ​​清退机制（2019年）​​：
  • ​​低质内容​​：占比超10%即清退，取消“达人计划”资格。
  • ​​活跃度考核​​：90天内发布少于3篇内容将被清退。
  • ​​连带责任​​：机构清退达人超10%，取消合作及结算资格。
• ​​黎明计划（2021年）​​：
  • 面向MCN机构引入外站作者，后因管理问题终止。
  • 腾讯澄清未恶意举报原创，承诺处理MCN违规行为（如索要账号密码）。

6. 生态布局与战略意义​​

• ​​腾讯泛娱乐生态​​：整合文学、动漫、影视、游戏等内容形态。
• ​​技术赋能​​：通过AI分发、云服务等提升内容效率。
• ​​行业影响​​：推动内容产业从生产到变现的闭环，强化腾讯在内容领域的主导地位。

总结​​

企鹅号通过​​流量聚合、资金扶持、版权保护、严格治理​​四轮驱动，构建了一个覆盖内容生产、分发、变现的全链条生态。其核心是通过腾讯的庞大流量和资源，降低创作者门槛，同时以“优质内容”为导向，逐步淘汰低质产能，最终实现平台与创作者的共赢。