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通过游戏、视频、产品等探索乐高®世界！购买超棒的乐高®拼搭玩具和积木套装，为您的孩子找到完美的礼物

​乐高品牌（全球知名的玩具制造厂商之一）

1. 品牌概况​​

• ​​创立时间与地点​​：1932年由丹麦木匠​​Ole Kirk Christiansen​​创立，总部位于丹麦比隆。
• ​​品牌名称​​：
  • “LEGO”源自丹麦语”LEg GOdt”（玩得快乐），拉丁语意为”拼合”。
  • 1934年正式命名，1954年完成商标注册。
• ​​核心产品​​：塑料积木玩具，以凸粒和孔槽设计实现无限拼搭可能，覆盖1300多种形状、12种颜色。
• ​​品牌价值​​：
  • 2018年入围世界品牌500强，2019年Interbrand全球百强排名第75位。
  • 2024年全球品牌价值排名第282位。

​​2. 发展历程​​

• ​​早期阶段（1930s-1940s）​​：
  • 最初为木制玩具厂，经济大萧条期间转型生产玩具。
  • 1942年工厂火灾后重建，1947年引入塑料注塑技术。
• ​​积木革命（1950s-1960s）​​：
  • 1949年推出首款塑料积木，1958年改进为现代通用设计（专利凸粒结构）。
  • 1968年首个乐高乐园（LEGOLAND）在丹麦开放。
• ​​全球化扩张（1970s-2000s）​​：
  • 1978年推出标志性”乐高小人仔”。
  • 1980年代拓展教育线（LEGO Education），推出科技系列（TECHNIC）。
  • 1998年发布可编程机器人​​Mindstorms RCX​​，品牌标志更新为红底白字。
• ​​21世纪创新​​：
  • 2000年后推出授权系列（如星球大战、哈利波特）。
  • 2013年推出第三代机器人​​EV3​​，2016年在中国设厂。
  • 2022年投资10亿美元在美国建厂，2024年与耐克达成合作。

​​3. 中国市场布局​​

• ​​快速扩张​​：
  • 2021年新增70余家门店，年底达300家；2022年计划再增80家。
  • 连续4年两位数增长，成为核心战略市场。
• ​​本土化产品​​：
  • 2022年进博会推出5款中国文化元素新品（如传统节日主题）。
  • 2023年与万代南梦宫合作推出《吃豆人》街机套装。

​​4. 产品线扩展​​

• ​​玩具系列​​：经典城市、城堡、太空、海盗等主题，以及得宝（DUPLO）婴幼儿系列。
• ​​教育产品​​：Dacta（现LEGO Education）提供教具，覆盖编程机器人（EV3、Spike）。
• ​​跨界合作​​：与影视IP（星球大战、漫威）、游戏（我的世界）及耐克等品牌联名。

​​5. 品牌事件与挑战​​

• ​​负面事件​​：
  • 2021年部分产品因质量安全问题被中国海关通报。
  • 2022年因成本压力全球涨价，同年退出俄罗斯市场。
• ​​社会责任​​：
  • 坚持环保材料研发，目标2030年所有产品使用可持续材料。

​​6. 文化影响与荣誉​​

• ​​行业地位​​：全球最大拼插玩具制造商，多次获评”最佳儿童玩具品牌”。
• ​​创新认可​​：Mindstorms系列被教育领域广泛采用，成为STEM教育工具。

​​总结​​

乐高从丹麦小木匠作坊发展为全球玩具巨头，凭借积木的创造性设计和持续创新（如机器人、IP联名）保持竞争力。其成功得益于对品质的坚持（”只有最好的才是足够好的”）、教育市场的深耕及全球化战略（尤其在中国和美国的扩张）。尽管面临成本压力和市场竞争，乐高仍通过文化融合与技术升级巩固品牌价值。