得到APP

知识就是力量，知识就在得到

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得到App是中国知识付费领域的代表性平台，通过明星IP、碎片化内容和社群运营，构建了从免费到付费的完整生态。其核心优势在于专业内容生产、用户粘性培养及创新商业模式，同时积极拓展教育合作与社会影响力。尽管面临监管挑战，仍保持行业领先地位。

1. 基本信息​​

• ​​开发公司​​：得到（天津）文化传播有限公司
• ​​上线时间​​：2016年5月
• ​​平台​​：iOS、Android
• ​​最新版本​​：12.8.0（2025年1月更新）
• ​​软件大小​​：156.68 MB（Android）
• ​​总部​​：天津市滨海新区中新天津生态城

​​2. 研发背景​​

• 由罗辑思维团队推出，创始人罗振宇基于微信公众号《罗辑思维》的积累转型，旨在通过碎片化学习帮助用户高效获取知识。
• 核心成员脱不花（李天田）提出“知识是产品而非内容”的理念，推动平台从内容付费升级为“终身学习平台”。

​​3. 发展历程​​

• ​​2016年​​：正式上线，与腾讯企鹅智酷合作探索知识付费模式。
• ​​2017年​​：用户超736万，举办首场“知识发布会”。
• ​​2018年​​：
  • 《薛兆丰的经济学课》订阅数破27万，出版配套书籍。
  • 联合江苏卫视推出脱口秀《知识就是力量》。
  • 举办秋季发布会，全球首发《今日简史》电子书。
  • 推出“得到大学”，跨年演讲《时间的朋友》开播。
• ​​2019年​​：用户突破2000万（付费用户535万），年营收超6亿元。
• ​​2020年​​：与中国传媒大学合作设立“得到读书奖学金”。
• ​​2023年​​：10门课程入选国家开放大学学分银行，成为首批通识类认证课程。
• ​​2024年​​：入选国家广电总局“2023年度优秀网络视听作品”。

​​4. 功能与服务​​

• ​​专家课程​​：覆盖经济学、管理学、心理学等领域（如薛兆丰、刘擎等主讲）。
• ​​听书服务​​：音频解读经典书籍，附转述文稿和思维导图。
• ​​电子书​​：与出版社合作，支持单本购买或会员订阅。
• ​​学习圈​​：AI学习圈、职场圈等社群化学习功能。
• ​​商业资源​​：提供企业管理、职场技能等实用内容。

​​5. 运营模式​​

• ​​流量导入​​：依托《罗辑思维》积累的头部用户，转化付费群体。
• ​​明星IP策略​​：打造罗振宇、薛兆丰等知识网红，增强品牌吸引力。
• ​​社交裂变​​：鼓励用户分享内容、邀请好友，强化互动（如留言、群组）。
• ​​付费模式​​：直接面向用户收费（TO C），摆脱传统广告依赖。

​​6. 核心团队​​

• ​​罗振宇​​：创始人，前《罗辑思维》主讲人。
• ​​脱不花（李天田）​​：CEO，主导战略转型。

​​7. 品牌荣誉与争议​​

• ​​奖项​​：
  • 2019年“中国十佳数字阅读项目”。
  • 2024年“优秀网络音频节目”。
• ​​争议​​：2022年因“过度索取权限”被工信部通报整改。

​​8. 影响与评价​​

• ​​行业标杆​​：首创“平台+自媒体”向用户收费的知识付费模式。
• ​​碎片化学习​​：以短音频为核心，适配现代人高效学习需求。
• ​​社会认可​​：课程入选国家级教育体系，推动终身学习理念。

​​9. 数据与排名​​

• ​​用户规模​​：2019年付费用户超500万，年营收6亿元。
• ​​App排名​​：2025年3月，App Store“图书”类第32名。