LOFTER（乐乎）

让兴趣，更有趣，轻博客平台

网站截图

网易轻博客lofter是网易旗下深受95后年轻人喜爱的泛兴趣社区，定位于中国国内最具品质的轻博客平台，被很多小伙伴亲切称呼为“老福特”。该应用持续致力于成为中国数亿年轻用户的多元兴趣内容平台，推崇纯粹的内容主义，摒弃一切与内容无关的琐碎和繁杂，并希望通过挖掘和推荐，打造一系列优秀的LOFTERS，激活目标用户的阅读兴趣，并鼓励原创内容，激发年轻人的想象力和创作力，为用户提供一个多元丰富的精神内容社区。

目前网易lofter已经聚集着8000万兴趣标签，1300万创作者，拥有游戏、二次元、摄影、影视、娱乐等多个兴趣领域，提供丰富多元的兴趣内容。同时LOFTER市集聚集全网热门衍生周边的创意集市，当红IP衍生周边、创意潮流单品，皆能在LOFTER独家售卖或者首发，有需要的用户可以来本站下载使用。

一、基本概况​​

• ​​定位与功能​​：
  LOFTER结合传统博客与微博特点，支持用户即时发布文字、图片、视频、音乐等内容，并提供个性化编辑工具（如贴纸、滤镜、标签）。用户可通过首页的“关注”“订阅”“推荐”等频道浏览内容，发现页则按兴趣领域（如绘画、影视、二次元等）分类推送。
• ​​特色功能​​：
  • ​​UApp定制​​：用户可将个人主页转化为独立App，实现杂志化阅读和内容同步。
  • ​​兴趣标签系统​​：通过TAG标签形成圈层社区，增强用户互动。
  • ​​创作者工具​​：支持合集功能、问答互动、作品保护（水印、禁止保存）等。

​​二、发展历程​​

1. ​​早期阶段（2011-2014）​​：
   • 2011年内测，2012年正式上线，初期以摄影、绘画内容为主。
   • 2013年引入社交功能（绑定微博/豆瓣好友），2014年推出作品售卖平台（LOFTER ART）并确立中文名“乐乎”。
   • 2014年网易微博关闭，用户迁移至LOFTER。
2. ​​同人文化兴起（2015-2017）​​：
   • 2015年因境外平台Tumblr受限，大量同人创作者涌入LOFTER。
   • 推出“兴趣认证”“同人创作榜”等功能，吸引二次元用户。
   • 2017年共青团中央入驻，平台影响力扩大。
3. ​​商业化探索（2018-2021）​​：
   • 2018年推出“打赏功能”“创作共赢计划”，扶持签约创作者。
   • 2019年用户突破800万标签，95后占比88%，女性用户占87.1%。
   • 2020年口号升级为“看见每一种兴趣”，2021年涉足短剧制作（如《电竞天才的沦陷倒计时》）。
4. ​​近期发展（2023-2024）​​：
   • 2023年因AI绘图功能“老福鸽画画机”引发争议后下线。
   • 2024年开设线下首店“LOFTERGOODS”，联动《排球少年!!》等IP。

​​三、运营与商业模式​​

• ​​UGC为核心​​：鼓励用户生成内容，通过标签系统形成垂直社区。
• ​​创作者扶持​​：包括流量推荐、商业合作（如广告、作品售卖）、认证体系（“兴趣达人”）。
• ​​商业化路径​​：兴趣营销、MCN合作、电商联动（如定制印刷品）。
• ​​数据表现​​：2021年活跃用户超8000万，2025年App Store社交类排名第31。

​​四、争议事件​​

• ​​227事件（2020）​​：因肖战粉丝举报同人小说《下坠》，LOFTER遭波及，大量内容被屏蔽，App一度下架。
• ​​AI绘图争议（2023）​​：用户质疑平台使用原创作品训练AI，官方道歉并下线功能。

​​五、品牌价值与评价​​

• ​​奖项​​：多次获苹果App Store推荐，2015年获“最佳用户体验奖”。
• ​​行业评价​​：
  • 肯定其兴趣社区生态（如新华网评“兴趣消费文化前沿”）。
  • 质疑商业化与生态平衡的挑战（界面新闻评）。

​​六、核心团队​​

• 李玲娟（商业负责人）、谈雅（市场总监）、李瑾（运营总监）。

​​总结​​

LOFTER从轻博客转型为以兴趣为核心的UGC社区，凭借同人文化崛起，但面临内容审核、商业化与用户生态的平衡问题。其成功在于精准捕捉年轻用户需求，未来需持续优化创作者支持与合规运营。